Как дизайнеру презентовать свою работу и быть понятным для SMM агентства услуг

Sasquatch Digital Agency постоянно расширяет штат дизайн-отдела, чтобы делать больше и больше классного контента для коммуникации брендов в соцсетях. Но на онлайн-конференцию про дизайн отправили ньюбиза. Дарья Морская взяла на себя функции переводчика – объяснила, чего ожидают от дизайнера заказчики, которыми могут быть как сотрудники агентства, так и прямые клиенты. Для эффективной презентации важно учесть, что и одни, и вторые, как правило, слабо владеют «дизайнерским языком». Как справиться с «языковым барьером»?

Правило №1: убедитесь, что вы разговариваете на одном языке.

Словами «интерлиньяж», «негативное пространство», «кернинг» и тому подобным часто сорят джуниоры и даже мидлы, которые освоились в профессии, но всё ещё недостаточно уверены в себе. Настоящее мастерство – говорить на «дизайнерском» в кругу дизайнеров, но уметь объяснить всё то же на «человеческом» экспертам другой отрасли.

Что нужно включить в презентацию проекта, чтобы она не свела на нет все старания дизайнера?

Рассмотрим три варианта подачи:

– личная презентация заказчику исполнителем;

– знакомство с проектом без присутствия исполнителя;

– презентация регулярного контента (не нового проекта).

Презентация, которую диз представляет лично должна содержать:

• мудборд / дизайн-исследование / срез по конкурентному или информационному полю – 1-2 слайда (6-8 изображений или объектов на каждом) – все детали, наблюдения, пояснения в личной презентации лучше проговорить вживую.
• текстовое обоснование идеи проекта – 1 слайд (50-100 слов) – если не можете лаконично описать, какие смыслы заложены в работу, то, скорее всего, идея у вас не сформировалась.
• палитры, шрифты (все начертания) – тут дизайнерам объяснять не нужно.
• наброски или детали – включайте их в презентацию проекта с осторожностью, не показывайте совсем черновые варианты, лучше – уже проработанные скетчи.
• готовые работы – должны быть крупно и, желательно, на мокапах. Если заказчик сразу увидит, как будет реализован проект, это добавит вам плюсов и исключит двоякую трактовку.

Презентация, которую вы отправляете по почте без личного контакта должна включать всё то же, но в несколько иной подаче:

• тот же мудборд, но каждое изображение должно сопровождаться текстовым комментарием, покажите по 1-2 изображению на слайд – чтобы было крупно и броско. Лучше исключить нумерацию комментариев и картинок, чтобы не нужно было сверять, искать соответствие картинки и текста.
• текстовое обоснование идеи – 1–3 слайда, но всё также не более 100 слов на слайд (а лучше меньше).
• палитры/цвета/наброски/мокапы – но всё в минимальном весе при максимально допустимом качестве. В почте отправляйте от 1 до 10 Мб – выбирайте сжатый .pdf. Или используйте сразу Google Презентации.

Если это не первое знакомство, а рутинная задача, структура презентации будет выглядеть иначе:

• готовые работы (крупно и на мокапах).
• кликабельная ссылка на файлообменник с исходниками.

Часто такая презентация не требует дополнительных усилий/ресурсов ни от исполнителя, ни от заказчика, но даёт эффект превышения ожидания и выделяет среди других подрядчиков. Такой себе маячёк о том, что дизайнер позаботился, чтобы его работу восприняли и оценили правильно. Это – высший пилотаж и доступен только тем подрядчикам, которые не горят в дедлайнах, а организованно и систематично выполняют свои задачи.

Узнали, что включают в себя хорошие презентации, а теперь пробежимся по чек-листу плохой!

Самая неэффективная презентация:

• … выполнена в не адаптированном под современные мониторы и проекторы формате: 4х5, А4.
• … оформлена на стандартном шаблоне.
• … содержит более трёх шрифтов и размер их от слайда к слайду меняется.
• … включает элементы фирменного стиля автора (лого, подпись, знак, фото) и они идут в разрез эстетике проекта.
• … переполнена ошибками – от орфографических до технических.
• … не содержит имени, контактов исполнителя.
• … выполнена в цветах, на которые больно смотреть.

Кроме то, в самой плохой из плохих презентаций:

• Мелкий текст на слайде занимает более 50%.
• Фото на слайде занимает меньше 50%.
• Фото в мудборде пронумерованы и в тексте надо искать номера и соответствия, чтобы понять, что хотел сказать автор.
• В обосновании творческой идеи указано, какие хорошие элементы мы взяли у конкурентов и соединили в своём предложении.
• Не содержится ничего, кроме готовых макетов, без объяснений и демонстрации их имплементации.
• Формулировки в тексте сквозят канцелярской лексикой («нами сделано», «было разработано»).
• Объекты не выровнены по сетке.

Чтобы быть ещё понятнее, дизайнеру стоит в сопровождении визуальных материалов подробно описать, чем поможет заказчику созданный продукт.

«Это красиво», «это стильно», «это же баухаус!», «я же рисовал всю ночь!» – не аргументы.

Вот аргументы:

• «Отстроит от конкурентов».
• «Даст узнаваемое лицо.
• «Привлечёт новую аудиторию».
• «Выделит ключевые + товара».
• «Пояснит функциональность».

Если дизайнер только знакомится с клиентом или агентством SMM продвижения, все захотят посмотреть его портфолио. Оно должно быть ого-го! Посмотрите на своё портфолио критично. Напоминает архив или сборник набросков – обновляйте, структурируйте и поддерживайте его в самом конкурентном виде.

Совет от ньюбиза:

Заготовьте несколько версий портфолио под тематические запросы: для B2B, FMCG, для застройщиков, IT, бьюти и т.д.

Приводим конспект основных тезисов – владейте, применяйте!

Правило №1: убедитесь, что вы разговариваете на одном языке.

Если дизайнер только знакомится с клиентом или агентством SMM продвижения, все захотят посмотреть его портфолио. Оно должно быть ого-го! Посмотрите на своё портфолио критично. Напоминает архив или сборник набросков – обновляйте, структурируйте и поддерживайте его в самом конкурентном виде.

Совет от ньюбиза:

Заготовьте несколько версий портфолио под тематические запросы: для B2B, FMCG, для застройщиков, IT, бьюти и т.д.

Дарья Морская, New Business Director агентства SASQUATCH DIGITAL

Чего не должно быть в портфолио?

• Многим заказчикам не нравятся водяные знаки фотостоков на вижуалах в портфолио.
• Не нужно добавлять в портфолио в профессиональных соцсетях простейшие или базовые формы.
• Убирайте из профессиональных профилей все работы, дизайн которых морально устарел, или где ты просто подобрал простой фон под готовый чужой логотип.
• Работы, которые клиент может скачать на бесплатном стоке – тоже не держи в профиле (паттерны и прочее).

Для презентации себя как профессионала в услугах диджитал агенства дизайнеру нужно учитывать и тот момент, что заказчик с вероятностью 99% посмотрит не только Behance, но и личные профили в соцсетях. Они показывают дизайнера как человека, с которым нужно будет работать.

Что смутит потенциального заказчика/работодателя:

• отсутствие профиля в соцсетях;
• неактивность в течение долгого времени (больше 6 месяцев);
• отсутствие аватарки / кавера;
• закрытый аккаунт / Излишняя открытость;
• непрофильный опыт работы;
• агрессия, криминал и контент 18+;
• ультра-убеждения по любому поводу.

SMM агентство Киев Sasquatch Digital желает взаимопонимания и минимум правок дизайнерам с клиентами! А если хотите прокачать не только презентацию своих проектов, то смотрите все доклады конференции про дизайн.